开年两记：Windows 10放话全息，朋友圈悄悄卖广告

新年刚过，科技圈就没让人闲着。一月初的 CES 展先把全年的调子定了下来；一月二十一日，微软召开 Windows 10 的消费者预览发布会，一口气放了不少大招；就在几天后的一月二十五日，微信朋友圈里悄悄出现了第一批广告——宝马、vivo、可口可乐。一个是老牌软件巨头在新年重新亮出野心，一个是国民应用终于开始伸手变现。这篇文章，就聊聊开年这两件事。

先给判断：微软想把 Windows 从一套”卖拷贝”的软件，变成一个贯穿所有设备的服务；微信则要在”用户体验”和”商业变现”之间走钢丝。二零一五这个开头，处处都是平台在为”如何赚钱”做打算。

一、Windows 10：微软这盘棋下得很大

一月二十一日这场发布会，名字就很亲切，叫”你好，Windows 10″。和去年十月那个面向开发者的技术预览版不同，这次是讲给普通消费者听的，信息量大得惊人。首先，语音助手 Cortana 正式登陆电脑——以后你对着电脑说话，它能帮你查日程、搜文件、提醒你出门带伞，把手机上那套智能助手搬到了桌面上。

更让人意外的是那个全新的浏览器。微软终于承认，内置了多年的老浏览器已经跟不上时代，要为 Windows 10 专门重做一个。新浏览器支持在网页上直接批注、和云深度结合，现场演示相当流畅。而全场最大的惊喜，是最后登场的 HoloLens——一副全息眼镜，能把立体的全息影像直接投射到你眼前的真实空间里，你可以凭空在墙上画一个全息窗口、在桌子上摆一台虚拟火星车。这个演示一出来，全场都沸腾了，它把之前谷歌眼镜那种”戴个小屏幕”的思路，直接拉到了”虚实融合”的全新维度。

当然，最打动普通用户的，还是那个最实在的消息：Windows 10 上市之后的第一年，Windows 7 和 Windows 8 的用户都可以免费升级。这在微软历史上几乎是头一遭——过去升级系统可是要花钱买的。微软为什么突然这么大方？因为它太想把用户统一到新平台上了。只有足够多的人升级到 Windows 10，它那个”一个系统通吃手机、平板、电脑、甚至全息设备”的大故事，才有人买单。免费，是它为这个生态下的一笔重注。

二、朋友圈第一条广告：微信开始”摘果子”了

几乎就在微软开发布会的同几天，一月二十五日，几亿微信用户打开朋友圈时，发现自己的动态流里多了几条不一样的内容——它们来自宝马、vivo 和可口可乐，带着”推广”的小标签。更有意思的是，不同人刷到的广告还不一样：有人看到了宝马，有人看到了可乐，一时间朋友圈里全在晒”我收到了哪条广告”，甚至把这当成了一种身份标签。

这件事的象征意义，远远大于它带来的那点广告费。要知道，微信朋友圈过去一直是一块”净土”——纯粹的朋友分享，几乎没有商业痕迹。微信之所以值钱，很大程度上就是因为它干净、因为用户信任它。如今腾讯终于按捺不住，要在这片最大的注意力花园里插广告了。这等于正式宣告：微信这个国民应用，结束了只投入、不变现的阶段，开始进入收获期。

我自己那天刷到宝马广告时，第一反应其实是有点新鲜的——画面做得确实精致，不像传统弹窗广告那样惹人烦。可紧接着我就意识到一件事：从今天起，我每打开一次朋友圈，算法都在背后悄悄给我”画像”，判断我买不买得起宝马、爱不爱喝可乐。那种”朋友圈只有朋友”的天真感，从这一刻起就再也回不去了。技术的便利和隐私的让渡，总是一对孪生兄弟，你享受得越多，让渡得也越多。

腾讯的算盘打得很精：它没有一上来就疯狂塞广告，而是先用几条制作精良、还带点社交话题性的品牌广告试水，看看用户的反应。这种”精准投放、千人千面”的玩法——根据你的标签推你可能感兴趣的品牌——其实就是把大数据广告那套，第一次搬进了中国人最私密的社交场域。朋友圈会不会因此变味，接下来怎么走，全看腾讯的分寸。

三、放在一起看：平台都到了收割的时候

把微软和微信放在一起看，你会发现是同一件事：它们都已经把用户池养得足够大，现在开始认真思考怎么从这个池子里赚钱了。微软靠免费升级把人拢到新平台，是为了未来在服务和应用商店里收钱；微信小心翼翼地开一道广告的缝，是为了把庞大的用户注意力，变成真金白银。

这其实是所有大平台的宿命。早期拼命圈用户、体验优先，不惜烧钱补贴；等到用户离不开了，商业化的压力就随之而来。二零一五开年，微软和微信这两个体量最大的玩家，不约而同地走到了这一步。这背后的潜台词是：野蛮烧钱圈地的时代结束了，接下来是精耕细作、把流量变现的时代。

四、冷静看：别高兴得太早

对微软，我要提醒：Windows 10 的各种愿景再美好，它现在还只是个预览，免费升级也能不能真的把用户从 Win7 拉过来，还是未知数——很多人就是用惯了 Win7，根本不想动。至于那副惊艳的 HoloLens，离普通人能买、能用，更是遥不可及。

对微信，我的担心更具体：朋友圈是很多人每天最放松、最信任的一块地方，广告一旦多了、密了，那种”朋友之间分享”的纯粹感就会被稀释。用户对广告的容忍度是有限的，今天你用几条精致广告试水大家觉得新鲜，明天要是刷三条动态两条广告，谁都会烦。腾讯能不能在”赚钱”和”不伤用户体验”之间拿捏好分寸，是接下来一整年最值得盯的事。

五、开年的 CES：硬件的老话题

至于月初的 CES，今年的主角依旧是那些熟面孔：更大更弯的电视、各种叫不上名字的智能家电、一波又一波的可穿戴设备。热闹归热闹，真正让我记住的不多。每一年 CES 都像一场硬件的狂欢，可绝大多数概念产品最后都没能走进普通人家。相比之下，Windows 10 和朋友圈广告这种”软件和规则层面”的变化，反而可能在今年真正改变我们每天的使用习惯。

结语。一月的这两件事，一个在桌面上展开一幅”全平台加全息”的宏大图景，一个在手机里小心翼翼地撕开一道变现的口子。它们都在告诉我们：二零一五，是平台从”圈用户”转向”要收入”的一年。作为用户，我们享受着它们免费、好用的服务；作为从业者，我更想提醒一句——天下没有免费的午餐，当一个平台对你完全免费、极致好用的时候，往往说明你就是那个产品本身。开年这盘棋，才刚刚落子。